手机，天然的营销利器

　　今年6月初，在百度联盟峰会上，百度CEO李彦宏表示：“移动终端的广告价值会减退，因为手机屏幕比PC小很多，人们使用移动终端碎片化，使其广告空间也小很多。”

　　李彦宏的观点一石激起千层浪，业内人士甚至揶揄道：百度在移动互联网发展的相对滞后让李彦宏害怕移动营销对百度传统收入将会带来的颠覆，某种程度上，这恰恰说明了移动营销的巨大潜力。

　　作为全球领先的移动广告公司Joule的创始人，Michael Collins自然是移动营销的坚定支持者。

　　“我们对手机移动营销的理解不是以媒体形态和手机机型为导向，而是去看它能不能带来更加精准的互动营销。手机营销的一个最大价值在于精准，能够在合适的时间发送合适的内容给合适的人群。没有任何一个用户会说自己喜欢商业广告，90%的商业广告跟用户个人是没有关系的，而借助手机的精准匹配，品牌才能带给用户更加和谐的体验而不是干扰。”MichaelCollins说。

　　在Michael Collins看来，相对于PC等传统投放渠道，手机的一个独特优势是LBS的功能，通过地理位置定位，营销将向精准再次大大迈进一步。例如用户在机场，工作或者接孩子，不同的场景会有不同的需求，这个时候基于位置更加个性化的广告就会收到更好的效果。

　　当然对于一些人关于手机屏幕太小不适合营销的观点，Michael Collins不以为然。

　　“跟PC相比，手机在屏幕大小上确实比较小，但是换一个角度去思考，对于营销来说，这也是手机的优势：用户在使用手机的时候会比使用PC时专注度更高，而能够吸引用户多少注意力本身就是营销需要追求的。”Michael Collins说。

　　事实上，李彦宏认为手机屏幕过小压缩其广告空间的观点其实是一种PC时代的广告思维，屏幕大小与广告价值之间其实并无必然联系。

　　根据广告研究机构Jumptap在2012年第一季度分析了从10寸屏幕的三星GalaxyTab到2.5寸的SonyXperia Mini等8款代表性移动终端，结果发现屏幕尺寸大小并不决定广告点击率，屏幕最大的Samsung Galaxy Tab点击率只有0.53%，而7寸屏幕的KindleFire广告点击率却高达1.02%。

　　屏幕的尺寸不仅不会压缩手机的营销空间，同时智能手机的一些特性让它看起来天然更适合做营销。

　　例如智能手机普遍具备的摇一摇、吹一吹这些特性，不仅启发着手机应用的开发者，对于营销来说能够让移动营销做得更加好玩和有趣。

　　今年暑期，肯德基中国推出夏日酷饮第2杯半价的营销活动，推广雪酷黑加仑红茶、雪Q布丁奶茶等7款新品饮料。为了配合这次大的营销推广，MJoule就为肯德基在手机上设计了一次互动营销活动。