加入浓汤宝其正是其中提鲜菜味的一个技巧。浓汤宝是联合利华旗下品牌家乐的产品，本身作为调味料使用其中显得自然圆融，可谓润物细无声，无声处更能深入人心。这正是内容营销中植入一法的关键，从而达到用户价值与客户价值合二为一的效果。

　　以这系列视频为中心，家乐在传播中整合了视频网站、车载媒体、营业厅广告资源、微博等众多资源。9月1日上线的《美食美课》一次性就做了100多期，这些内容都是针对百度搜索菜谱方面的TOP排行榜。节目制作上线之后马上对接搜索网站，关键词直接对接具体菜式，比如“红烧肉的做法”，此外，垂直网站的对接也已经启动。

　　《美食美课》的冠名赞助商联合利华北亚区副总裁刘盛雪认为，此次植入是从消费者的行为习惯出发的，“现在用户在网络上面查找和分享菜谱的行为非常活跃，我们的家乐品牌广告会非常有针对性，电视的投放比较大众一点，我们认为是去创造消费者需求的;而网络视频则更精准，针对特定人群提供做菜的解决方案，这是我们看重的。”

　　“一个是内容层面有创新，更加适合网民观看，功能应用型的短视频是我们做的一个新方向;第二是传播层面，这个节目越往下做越小，它可以上接搜索，下接SNS，还可以对接垂直网站，还可以在手机端传播。第三是营销层面，我们做项目的时候会平衡用户的意义和客户的意义，现在基本上每个岗位上都有明显的客户植入，但是植入又不能让用户觉得不舒服，它是非常垂直的，有能够直接打动的产品用法放进去，而且它的包装品也会很棒。这两天刚刚上线，客户就迫不及待地从节目中剪了一些小片在地铁和公交媒体上播放，对于客户的二次传播来说也是非常方便。”《美食美课》节目负责人袁嘉露说。

　　正在在此过程中，《美食美课》的品质门槛逐步显现，节目组也发现，网络出品对品质的要求更胜于电视节目，因为传播通路中的每一环都与用户体验紧密结合。为此，栏目导演找了央视专拍纪录片的，有主持人有明星也有普通人，但无一例外都是美食达人，还包括了中国首部清新料理励志偶像剧《爱的蜜方》的两位男主角郑元畅和李易峰，为大家传授煮夫密经。

　　节目负责人袁嘉露说，《美食美课》首期的100集本来三周就可以拍完，但为了保证质量，共拍了52天，拍得很辛苦。“以前没有人把做菜的视频教程拍得那么美，我们一定要把它拍得很美，这样也能够建立起一个行业的门槛，比如说如果别的网站或者别的产品再做的话，就很难超越，因为百度上的TOP100都已经被我们拍过了，而且又是以最高的质量、相对比较高的成本拍下来的。”

　　由《美食美课》作为试水之作，爱奇艺推出的蒲公英模式受到广泛认可。走功能实用路线的一系列节目计划已经陆续与广告主启动合作，比如母婴领域的《妈咪全知道》，教妈妈怎样做宝贝护理，以及化妆、家装、宠物等多个垂直领域，通过把“百度百科”、“百度知道”视频化，可以更容易地被用户搜索和浏览到，而垂直分类对广告主的价值也更高。

　　品牌即内容

　　《城市映像2012》诠释深度契合

　　微电影的风潮适应了快节奏的生活状态下人们的视频观赏习惯，地铁上、公交上通过手机、ipad等各种终端来看视频的人们随处可见，而一部浓缩为30分钟左右的微电影正适合大家在这些移动终端上来观看。

　　目前，各大视频网站在微电影制作上均有大动作，大家摩拳擦掌各展神通，都想争食微电影这块蛋糕。据业内人士透露，微电影市场潜力或达百亿元。但是微电影市场的火爆，也引来了大家的争议。由于微电影具有成本小、门槛低、主要借助草根网民传播等特点，很多网站为追求点击量、吸引眼球不惜利用情色、惊悚等低俗题材拍摄，所以常常导致电影的专业性和艺术性的缺失。

　　除此以外，微电影的商业化过程中出现了两个极端：一方面，为了达到商业化的目的，对广告主品牌和产品进行生硬植入，大量曝光，使微电影容易沦为长广告片，伤害受众对微电影的热情和好感。另一方面，为了避免出现上述情况，许多广告主品牌仅在电影片头或结尾匆匆出现匆匆消失，对于企业品牌宣传和产品功能介绍等无法起到有效的作用。

　　在这两个极端中间，是视频网站都在探索的领域，如何让剧情与广告主品牌以及产品特点进行有效的契合，在不影响受众观影体验的前提下，将要传达的信息融入进去，使观众在观看过程中，既体会到观影的乐趣，又无形中了解了广告主要传达的深层讯息?三星Galaxy SIII手机的微电影实践值得借鉴，他们与爱奇艺联合拍摄了《城市映像2012》的开篇作品《阿布》。

　　《阿布》讲述了一位生活在大都市事业有成却无法享受天伦之乐的父亲，与为继承母亲遗愿隐居在云南佤族部落，帮助族人从事热带雨林保护工作的儿子之间从误会重重到最终消除隔阂冰释前嫌的亲情故事。

　　很多观众不知道，这是基于一个真实的故事改编的作品。电影制作方没有邀请大牌明星坐镇，而是找到一些有表演功底又特别符合人物设计需求的演员。比如片中饰演父亲的演员贾军钢，很多观众反映他在影片中真情实感特别打动人。那是因为他自己本身和饰演的角色有很多共同点，他有一个儿子，也是很多年不与其相认，感同身受才会情感饱满。

　　为了配合微电影的淳朴自然气息，电影拍摄团队为了到达纯粹自然的云南村寨，先坐飞机到昆明，再从昆明坐12个小时的大巴车，还要走上12个小时的山路，路特别难走，而且还总是下雨，不过每次也就下10分钟，雨后可能会出现彩虹，这时候就要赶紧拍摄，这样才记录到了非常美的自然景观。

　　之所以这样做，是与三星GalaxySIII手机的设计灵感相匹配。这款手机秉承“卓然天成，为你而生”的人性化设计理念。爱奇艺全国策划总监邓亮表示，“我们的影片选择在一个很天然、很纯粹的云南村寨中能让观众更好地体验其源自天然的设计感。而且受时间的限制，微电影植入广告的难度往往比传统影视剧更大。在短时间内靠创意取胜，而不能靠产品出现频率取胜，剧情的处理很重要。”