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　　当广告不再是广告，广告将获得新生。曾经在广告圈所流行的这枚黑色预言，伴随着内容营销的出现开始向现实靠拢。业内专家曾表示，经济环境的转变以及当前营销模式的变革潮流下，建立更具有传播性和精准性的营销新模式几乎成为众多企业的共识，加上网络出品如潮水般的迅猛发展，也推动内容营销登上了主流舞台，正如花草遇到春风春雨，开始了生机勃勃的生长。

　　从微电影的迅速爆发开始，各种围绕网络出品节目展开的内容营销案例层出不穷，期间有成功有失败，有经验有教训，大浪淘沙后更多的精品节目不仅展示出了潜在的营销价值，更为扩展内容营销的思路打开了局面。在宝洁、联合利华、伊利等众多优秀的品牌广告主的实践中，借助内容营销方式达成品牌战略趋于系统化和常规化。

　　纵观当前颇受好评的几档标志性网络节目，包含了几种主要的模式，比如，品牌与故事相互融合的方式，这种方式在微电影的创意中更为常见，《城市映像2012》开篇与三星旗舰手机Galaxy SIII的合作即是如此;针对品牌定制的互动秀节目，这种方式更为深入地整合了品牌需求，常常是广告主大手笔品牌推广活动中的重要部分，宝洁旗下佳洁士的新节目《吃货掌门人》是个不错的例子;基于网络需求产生和传播的功能性短视频，也是一种非常有代表性的模式，在营销行业中它有个美丽的名字，蒲公英模式，首先实现的一档节目是对接美食菜谱的《美食美课》。

　　这些网络出品节目不同于单纯的广告片，他们的时间或长或短，可以根据需要充分传递信息;具有故事性和创意性，吸引受众注意和激发主动传播，不会引起受众反感;同时，也因为自制节目具有内容把控能力，可以为广告主提供更加有针对性的定制化精准营销方案。

　　网络出品节目的营销潜力还远远不止于此，如果策划运营得当，它完全可以同时满足受众和客户的需求，一方是迫切地需求信息，一方是要千方百计地传递信息，问题就在于：如何像连线题一样，为双方找到最佳的连接通道。

　　需求即内容

　　《美食美课》润物细无声

　　记者想要做一款蛋糕，朋友推荐了这个视频《美食美课》。明星郑元畅一副大厨扮相，在明净整洁的厨房中一步步有条不紊演示这黄油蛋糕的做法。食材选用，步骤安排，注意事项，学会做蛋糕，其实只是2分钟的事。一路搜寻一下去，发现《美食美课》大约在爱奇艺上线了上百集。

　　据说，在中国只要说一个地名，就会对应地说出几道名菜。《舌尖上的中国》爆火之后，这种现象更有甚之。从百度后台数据发现，关于如何做菜的搜索量一直很高。就像红烧肉的做法，平均下来每天都有几十万的搜素量。这为《美食美课》此类节目的诞生提供了用户依据，但同时也提出了更高的要求：作为一档教网友做菜的节目，它自然与同类的电视节目不同，它需要更适合微时代的传播与应用，兼具功能性和传播性。

　　这就是现在看到的《美食美课》：它短小精悍，时长一般只在2分钟左右，省去了大量与做菜无关的内容，直接拍摄做菜食材和做菜过程，被放到各种渠道比如微博等平台，衍生了大量传播;它拍摄精美，更加吸引读图时代的受众目光，大量运用微距镜头和渐显镜头，使美食三要素中的“色”表现得淋漓尽致;甚至，网友还可以在厨房看着iPad或者手机边学边做，不亦乐乎。