2012中国数字营销发展五大关键词

来源：腾讯科技 2012-11-12 15:11:19| 查看：次

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　　社交奥运

　　2012年最重要的社会事件之一，就是伦敦奥运会。盘点今年的奥运会，社交媒体的全面加入，为奥运营销注入了新的生命力。粉丝和关系链的价值模式，使奥运营销得到了无限延展泛化。

　　通过粉丝的转播和推送，信息得以在社交媒体中快速传播，大大提高了赛事和媒体的影响力。据介绍，刘翔术后在腾讯微博发布的一条内容，24小时转播超过200万，创历史上最高纪录，体现出社交媒体中关系链的巨大威力。刘胜义认为，对于奥运营销，广告主应该不仅关注赛事本身，更需要关注与赛事相关的诉求点，充分发挥粉丝的传播力和内容制造能力。基于粉丝的经营，借力社交关系链和跨平台资源的整合将成为新一代的体育营销的重点。

　　今年奥运会中，腾讯与宝洁的合作很好的演绎了这个趋势。在2012宝洁“为母亲喝彩”的奥运战略背景下，宝洁独家冠名腾讯视频原创节目《奥运父母汇》，让远在伦敦的奥运健儿实现异地家人团聚，第一时间和家人分享成功的喜悦。差异化的营销诉求引发了网友的情感共鸣，感染了千万网友在线签名支持。以原创视频节目为触发点，腾讯整合了腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯无线等跨媒体平台进行无缝式、立体化传播，有效助力了宝洁奥运战略的实施。

　　多屏时代的整合营销

　　当人们走在路上、地铁上、等候的间歇，都在看手机、玩Pad、看电子书……对着各种屏幕设备进行休闲娱乐活动的时候，昭示着互联网的多屏时代已然来临。

　　随着用户的多屏化设备运用，媒体环境和品牌的接触点也进入了多屏化时代。对此，刘胜义指出，品牌营销要想在这样一个被各种设备争抢注意力的环境下获得成功，也需要最大程度的去串联用户的多屏化触点以及碎片化时间和注意力。

　　O2O的黄金发展期

　　无线技术飞速发展和智能手机用户数量的爆发式增长,为线上线下的融合奠定了基础，也带来了O2O发展的黄金时期。来自chinaventure的数据显示，2011年中国O2O市场规模为562.3亿元，预计2012年将达到986.8亿元，增长率为75.5%。腾讯在为用户提供丰富的O2O服务上也做了重要的布局。如腾讯微信在不断强化扫二维码功能，未来希望把扫二维码变为老百姓非常普及的概念，打破传统的“线上”和“线下”的概念，实现了从线上到线下的的无缝连接闭环。

　　据了解，目前微信注册用户数突破2亿，而手机QQ和微信每天对LBS的调用达到了7亿次。腾讯的手机用户已经超过PC，而QQ的在线消息量有超过一半来自移动端。对此，刘胜义认为，线上和线下的无缝融合将培养新的消费习惯，这也为品牌提供了全新的营销思路,推广模式，对于提升品牌营销的创新意义非凡。

　　腾讯作为数字营销的领导者，在数字营销市场上的观点和实践都颇受行业的关注。此次刘胜义所带来的对2012年数字营销发展特点的总结以及对未来营销趋势的把握，相信可以为整个数字营销的行业的发展带来有前瞻性的贡献。

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