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手机壳里的“赚钱”故事

来源: 网易财经   2012-11-15 11:55:39   查看:  次

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  李京林告诉记者,这款支付壳目前能支持上海、无锡、阜阳、杭州、南宁等地的公交、地铁和出租车支付,未来支付范围将扩大至全国500个城市。由于申请了专利,“随心刷”支付壳的售价比较“坚挺”,在手机壳基础上需另加88元定制费,但这丝毫没有影响到它在白领群中的"“受捧”程度。

  事实上,除了“随心刷”,李京林对所有的手机壳材料都有研究:“目前市场上的手机壳主要有皮革、PC料、PVC料、硅胶、金属壳和水钻壳等6种,每一种材料有优势和劣势,比如PC料不容易变形,适合上色做素材壳;PVC料若能严格控制曲长度,怎么握都不会崩断;硅胶材料防摔,可水洗,可塑性强,但在密闭空间待久了容易'出油';水钻壳里,最好的是捷克钻,国A钻次之,玻璃钻最差……”

  手机壳“蓝海”

  在李京林决定创业做手机壳设计之前,有过一段极短的贩卖经历。

  确切的说,那是前一次创业的“余热”。2010年,李京林曾投身国产手机品牌创业,但当时整个市场已经在萎缩,生意做不下去了,李京林的妻子就将蓝牙耳机、电池等手机周边商品存货放到网上去卖,没想到,一下子就卖光了。

  李京林很快“嗅”到了新商机。他做了一个小调研,发现当时的手机壳生意出现了第一波井喷--很多姑娘喜欢在正流行的iPhone3GS手机外面套一个水果色的保护壳,网上网下无数人开始迎合这一潮流。去年6月至8月,李京林做起了经销商,从代理商那里以30元的成本价拿货,在淘宝上用80元的价格出售。短短两个月,他就做到了类目第一,但这并不是最好的--坊间传言,网上手机壳卖得最好的那个人开上了保时捷。

  更多人将手机壳产业看成了一片商业“蓝海”,更多的人冲进了这片领域,短短一年时间,手机壳产业飞速膨胀扩张。仅以淘宝网为例,2011年年中,淘宝上只有5000家网店从事相关生意,到了今年10月,这个数字上窜到了14万家,仅搜索“iPhone4手机壳”的宝贝数就达到了220万。

  线上商家如此,线下的摊贩和商铺也是“爆棚”上海最大的手机交易市场不夜城通信市场内,今年不少店面都改成了专营中高端手机壳生意,每天能卖掉几百上千个壳子,而据一位资深业内人士透露,隔壁的大奥通讯商城更是上海地区手机壳的“源头”和“中转站”,大量沿街兜售的摊贩都是从这里拿货,十元、二十元的成本价,转个手卖出去赚一倍。

  在中国最大的手机集散地深圳华强北市场,这样的转变更为彻底。去年年初,华强北市场从一楼到顶楼都是各种山寨手机,仅有一楼、二楼一些商铺从事批发手机外壳的生意,产品也较为单一。到了今年下半年,从一楼到顶楼,除了苹果手机,就是手机壳。

  华强北市场的“转型”,事实上正是上游厂商"转型"的最直接表现。上述资深人士透露,去年深圳大量山寨手机厂商倒闭,其中大半厂商很自然地转做手机壳生产商。原来为手机厂商做硅胶手机键盘的,做起了硅胶手机壳;原来为山寨手机做外壳的五金加工厂,转做金属壳;原来那些从事手机美容的店面,则专营贴水钻的活,做水钻壳……

  有数据显示,目前中国已形成专为苹果生产配件产品的产业,仅深圳就云集了1500多家厂商,年产值逾千亿元,其中不少厂商将生产线全数转型为手机壳制造,每个手机壳可以赚到一倍以上的利润。而据这位业内人士估计,全国范围内从事手机壳生产制造的厂商已超过一千家,其中大部分集中在深圳和义乌。

  疯狂的市场

  然而,迅速庞大的市场也让整个手机壳产业的竞争变得日趋白热化。“国人买什么,什么都涨;国人卖什么,什么都便宜。"这话放在手机壳市场上来看,一点也不假。

  一方面,消费者的心理价位降下来了。当年iPhone3GS出来的时候,苹果专卖店内一个普普通通的彩壳要卖199元,皮革套得300元至400元,消费者觉得花80元从摊贩处购买很便宜。一年多过去了,手机壳供应量急剧膨胀,消费者也摸准了行情:一个小熊模样的硅胶手机壳就是30元左右,普通PC壳15元,漂亮点的50元,就算一个贴满水钻的壳子,也不会超过100元……超过百元的手机壳,难有人光顾。

  另一方面,为了争夺市场份额,不少商家开始走低价路线。在淘宝网上,”9.9元包邮,只赚一毛钱“、”6.9元包邮,亏本甩卖“的卖家大有人在。他们真的赚钱吗?一位不愿意透露姓名的卖家告诉记者,按照9.9元的售价计算,质量最差的彩壳批发价为2-3元,快递费在6-7元,因此赚一毛钱的说法的确是可能的,而6.9元、3.9元的售价则肯定亏钱。这位卖家透露,如今iPhone5”出世“,从今年8月开始,不少手机壳制造厂商开始清库存,这也使得手机壳的价格一降再降。

  李京林最早那批手机壳都卖80元左右,如今他生产设计的普通手机壳价格都在30元至50元,这也让他觉得日子变得艰难。事实上,如果做得好,今年他的销售额可以达到2000万元,手机壳的毛利率在30%左右,本来能赚不少,但他想要做出个品牌来,咬咬牙砸了300多万元广告费,加上物流费、包装成本、支持分销商的投入和人工成本,真正赚的就很少了。

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