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腾讯视频：“舌尖”的营销价值

来源：新营销 2012-11-19 14:54:24| 查看：次

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　　除了覆盖用户数量高速增长之外，从2011年5月起，腾讯视频人均单日浏览时长始终位居第一，最高超过竞争对手77分钟，平均为70分钟左右。由此可见，腾讯视频已经形成了对互联网核心用户的极强黏性，这对实现品牌各维度人群定向和视频广告的高曝光效果，都有着巨大的优势。

　　然而，对于广告主而言，除了用户、流量是衡量网络视频平台营销价值的重要标准外，网络视频平台的核心内容运营能力也是广告主关注的重中之重。

　　业内专家认为，腾讯视频作为全覆盖的综合网络视频平台，兼具专业媒体品质和专项资源优势，这主要体现在其与生俱来的媒体基因、丰富优质的内容资源、长视频播放、原创内容专业制作等方面。

　　秉承腾讯网7年来积累的媒体资源优势，腾讯视频专业的媒体属性是显而易见的，其旗下的体育、新闻及娱乐频道堪称网络版的“ESPN”、“新闻台”、“湖南卫视”。尤其是在大事件运营上，今年伦敦奥运会期间，腾讯奥运视频日均播放量近4500万，累积超过7亿。不仅如此，在内容原创、技术体验、运营策略、广告招商以及用户满意等各个方面，腾讯奥运视频都交出漂亮的成绩单，赢得世界媒体称赞。

　　腾讯视频独家制作的《金牌第一时间》、《奥运父母汇》和《杯中话风云》等精品视频栏目，以“快速的资讯播报、准确的情感表达、犀利的赛事视角”形成了独特的腾讯视频风格，不仅吸引无数网民高度关注，其品质大有赶超传统媒体之势，最终反向输出到很多传统媒体。

　　2012年以来，《爱呀幸福女人》等独家自制栏目、《粉爱粉爱你》等内地独播剧和《九分钟微电影》等独家原创内容相继推出，腾讯视频加快了战略布署的步伐。在大剧运营方面，丰富的内容和优质的视频体验使腾讯成为网民观看长视频的首选媒体，而优质的长视频内容也成为网络视频广告的最佳载体。以“大剧托管产业共荣”为原则，腾讯视频与湖南卫视等中国主流卫视深度合作。相关数据显示，2012年1月-9月腾讯视频已有55部大剧播放量过亿，覆盖了85%以上的年度热门影视内容。其中热播剧《轩辕剑》的播放量是优酷、土豆播放量总和的2.08倍，让竞争对手望尘莫及。

　　在UGC方面，以“海量正版、精品原创”为核心发展思路，“腾讯播客”不断向用户输出优质原创作品。同时，集中精力打造“腾讯出品”原创节目，围绕原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛/扶持计划四个维度，持续在内容原创方面不断发力。

　　多平台联动：

　　营销效果最大化的立体触达

　　事实上，内容资源得到互联网核心人群的高度认可，为提升品牌美誉度提供优质的土壤，而创新的视频技术和全平台运营策略，才能保证品牌信息立体式地触达。

　　业内专家认为，消费者感受是所有食品企业营销行为的核心，尤其是对于“御屏一代”的新生代消费群体，如何吸引他们与品牌进行多触点互动，让他们享受娱乐式的体验更加重要。腾讯视频与腾讯网、微博、无线、QQ空间等平台联动，无形之中将用户兴趣图谱和社交图谱为代表的关系链进行整合，使其无论是在营销深度还是准确度上都得到了进一步提升。

　　“腾讯视频不是一个孤立的媒体平台，它是一个以用户观看为核心的联动视频平台。”腾讯视频广告负责人介绍说，基于iSEE内容精细化运营战略，通过腾讯智慧分析，腾讯视频可以对用户进行细分，让特定的用户看到特定的广告，取得广告精准投放的效果。而通过腾讯内部平台的联动与协同，营销资源可以覆盖到腾讯网的各个平台进行内容整合，增强用户黏度，从而提升营销价值，实现营销效果最大化。

　　用户可以在观看腾讯视频的同时，通过一键分享、推荐启动等多条人群关系链，享受互动分享的乐趣。而这种集视频资讯化、互动化和社交化于一体的运营模式，食品企业进行在线视频营销推广时，可以充分地结合腾讯视频的社会化媒体属性，通过用户之间的互动，拓宽品牌传播的广度和深度，实现最大化的营销触达。

　　“食品行业是腾讯视频一直关注的重要营销领域。”李捷表示，未来腾讯视频将充分发挥综合门户媒体的影响力、在线生活平台的互动力和最大社交群落的传播力，探索中国食品企业网络视频营销模式，为品牌广告主提供价值最大化的营销服务。

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