GE中国：“哥”是微博界的传说

来源：广告主市场观察 2013-01-10 15:42:05| 查看：次

GE中国：“哥”是微博界的传说[/page]中国养猪网讯：

　　谁才是最爷们儿的品牌?你觉得有比英特尔更爷们儿的品牌吗?

　　被福布斯杂志评价为“品牌力量完全来源于男性消费者的喜爱”，英特尔通过新浪微博大叹自己是个纯爷们儿，并展开了这场讨论。

　　此举引发IBM、可口可乐等一众官方微博和网友的参与，众说纷纭无定论，直到@GE中国发言，“神回复”宣告出现：“哥置身于一堆科技范儿和薯条、可乐之间，从容淡定。哥不是造汽车的，造的是飞机引擎、磁共振仪器、风力发电机、火车机车等等大家伙，够MAN吧?!”倚天一出，谁与争锋?于是底下纷纷伏地拜倒。

　　“哥”是纯爷们儿

　　GE，即通用电气公司，一百多年前由托马斯·爱迪生创立，如今已是全球最大的多元化服务性公司，涉猎能源、医疗、航空等领域，业务遍及100多个国家，拥有员工30多万。

　　自1979年中美重建贸易关系后，这家跨国企业身上烙印了越来越鲜明的中国印记。

　　GE中国的官方微博头像是公司标识——由g和e两个美术字体组成，看上去好似行书里的龙字。“我一直希望通过龙的形象展示GE与中国越来越紧密的联系。”GE大中华区总裁兼首席执行官夏智诚曾表示。他坚信，全球化就是在许多地方实现本地化。

　　作为本地化进程的其中一环，当社会化媒体的藤蔓在中国大地上蜿蜒之时，GE于2011年3月开通了官方微博以接地气。“调查显示，新浪的微博平台上聚集了大量的白领用户，他们当中的27.5%会利用微博搜索品牌的信息。”GE大中华区公关传播总监李国威说。

　　事事追求领先的GE在开办官方微博这件事上自然也不甘落后。“我们的目标是要做中国最好的B2B企业官方微博。”李国威对《广告主》说。

　　做最好的官微离不开高质量的内容。500多天，超过1000条微博，@GE中国的博文内容以品牌建设为核心，如企业的重大新闻、创新的产品科技、经营管理和品牌文化等。在外围，@GE中国还搜罗极具创意的视觉资料与粉丝共享，并发起周边热门话题的讨论，以求丰富网友的微博互动体验。

　　拟人化也是企业官方微博惯用的招数。“GE”两个字母的汉语拼音恰巧读作“哥”，因此微博世界里的GE便以此自称，发言时常“称孤道寡”：“别以为员工胸卡是现代产物，看看‘哥’家民国时期的工作证：靓照占半边，双语个人信息，Logo、‘SSO’一个都不少。只是那时候外企白领更喜欢穿中国传统的长袍大褂。”

　　“哥”是个网络潮人。“先森”、“菇凉”、“高富帅”，各种新鲜词汇信手拈来。热点事件也不错过，“江南Style”之后有“哥”版Style，“哥”还按照非主流日历过“屌丝节”。这些新潮的网络语言和幽默亲切的语气让“哥”和网友打成一片，累计接近2万的评论和超过6万的转发数据或可为证。

　　这片热闹的幕后是看不见的苦心经营。GE公关部的微博负责人与代理公司每周都会召开定期会议，对上一周的运营做出总结对下一周工作展开计划，确保官微内容的持续供应，完善留言的回复机制，同时与品牌的其他活动进行配合。

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