笔者也见识了很多的企业都做了VI、BI、MI，特别是一些中小企业，钱砸进去不少，但实际效果一般，究其因主要体现在营销人流于形式的应付，遵守固化流程方式，程咬金老把式三斧头，缺少创意，缺少与当下社会的对接，片面追求表面的花架子，而忽视了营销系统的核心内涵。
于此，不由想起《论语》中子贡问政于孔子的一段话：子贡问政。子曰：足食，足兵，民信之矣。子贡曰：必不得已而去，于斯三者何先?子曰：去兵。子贡曰：必不得已而去，于斯二者何先?子曰：去食。自古皆有死，民无信不立。
营销之道首要在于立信，即MI，企业经营者必须站在理念的高度去谋划;其次是BI，即制定制度规则去运作市场;最后是VI，我们企业是这样去实施的。所谓三流的企业卖产品，二流的企业卖管理，一流的企业卖文化也是这个道理了。
营销，营销，到底要营什么?销什么?营销的“营”就是要策划好VI、BI、MI，营销的“销”就是把VI、BI、NI传递给消费者。只是VI、BI可以设计，MI绝难设计，因为企业文化是老板思维的沉淀，就要看老板的理念和境界了。
营销营销，有营(策划)怎能没有销(销售)，有销(销售)怎能没有营(策划)。
