中国网络营销大会2012精彩案例盘点

来源：未知 2013-04-03 11:48:52| 查看：次

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　　紧围绕 “雪铁龙东方之旅80周年”这一主题，重温80年前雪铁龙从法国巴黎驾车到达北京的创举，行程期间将线下行走和线上互动传播完美结合，线下邀请众多媒体、车主、潜客、经销商参与体验并搜集体验证言，线上利用社会化媒体多阵地多角度全程直播事件详情，并多阵地开展互动活动，引爆网民关注。以此深度解读东风雪铁龙80年文化底蕴;树立品牌忠实用户形象，扩大品牌美誉度。

　　此次整合传播突破时间、区域的限制，带动东风雪铁龙品牌的百万车主以及潜在消费者共同感知和体验品牌的历史底蕴，提高从品牌知名度到考虑购买的转化率，整合品牌营销、体验式营销、网络营销、病毒式营销、区域营销，共同为东风雪铁龙品牌体验年推波助澜。

　　街旁网×星巴克：全星点亮圣诞树

　　2011年圣诞节期间，星巴克在全球范围内进行“Let's Merry” 品牌推广。星巴克店面及相关产品统一更换极具节日氛围的圣诞包装;推出圣诞新款饮品和点心，只在圣诞活动期间限量提供;号召消费者以“Let's Merry”为话题，许下自己的圣诞愿望。

　　街旁网的策略是充分利用圣诞季良好的节日氛围，将创意与目标受众所在的环境紧密联系起来，以一种极为有力的方式来锁定消费者，帮助我们的合作伙伴与消费者产生更深层次的互动参与。这是街旁网与星巴克合作以来规模最大、最具创新性的一次推广活动。

　　星巴克首次利用街旁网与消费者在户外大型媒体上进行互动沟通，借助LBS和传统户外广告形式，街旁网和星巴克的品牌魅力均得以充分展示。本次的推广活动生动、有趣、令人印象深刻，有效的互动由线上延展到线下，让每位顾客都充分感受到星巴克与街旁共同精心营造的欢乐节日氛围，成功达到了市场宣传推广的目标。

　　2011人保电话车险推广

　　以号码营销为主发力点，在汽车频道、专题页、贴片中以音乐唱读的方式反复强调电话号码并出现浮层文字;同时，在每天拥有2亿次下载的客户端进行影讯栏目冠名及创意投放，强化号码记忆。

　　抓住号码营销这一重点，在专题、汽车频道、贴片中均使用了声音念读号码的广告形式，让号码记忆更深刻。在迅雷7下载端，创新性的将原有软性栏目页码改为电话号码，广告形式新颖有趣。同时抓住核心用户，让迅雷vip会员参与互动，了解人保电话车险。

　　中粮好食库“玩应用抽大奖”关注你我健康生活

　　中粮好食库是面向用户开放的饮食健康应用分享平台，为广大网民提供与饮食健康相关的工具、游戏、壁纸等APP服务。迅雷看看利用会员资源推出“玩应用抽大奖”活动，在极短的时间内，快速提高了该平台的知名度。

　　本次营销首先通过打通迅雷与中粮好食库会员平台的形式，短期内快速提升好食库注册会员数;其次通过“玩应有抽大奖”的形式，刺激用户体验中粮好食库平台APP插件的趣味性与实用性，提升用户粘性及好感度;最后，通过迅雷平台广泛的硬广资源对活动进行宣传，达到短短18天内，有效参与用户超过2W人次的活动效果。

---中国养猪网手机APP端

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