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V美丽，化妆品微营销大视界

来源：未知 2013-05-10 14:18:51| 查看：次

副标题[/page]

　　凌士把妹示例

　　“车展美女”等“凌仕效应”病毒视频。凌士新浪微博“把妹宝典”吸引了大批男性粉丝，除了大量“把妹”技巧和知识外，数支标榜“凌仕效应”的病毒视频出现在各大视频平台，“电视台内部传疯了——车展劲爆一幕!男观众被车模推进车内非礼”“凌仕效应再现，视频会议中女上司突然扑倒帅哥”。同时，凌仕强势入侵人人网，将性感风潮带给了广大血气方刚的同学们。随后，网民们惊喜地见到了久违的陈冠希老师，“倾情预告，凌仕效应六月来袭”，借助陈老师的“意见领袖”，影响粉丝。正在大家潜心钻研把妹秘籍时，凌仕缓慢揭开了它的神秘面纱，正式版TVC(由之前的病毒视频加工而成)，在各大电视台展播。陈冠希也作为正式代言人，现身说法，并开设了“陈老师教室”为大家讲解凌仕的妙用。同时，新浪微博直播凌仕产品虚拟发布会，在消费者中引爆凌仕效应。配合陈冠希及其粉丝群的扩散能力，还推出一个相当具有挑逗意味的线下活动——美女们化身为“凌仕天使”，在全国各大城市街袭男性路人，一展“凌仕效应”之风采。

　　把妹APP、“车展美女”“陈老师教室”、“把妹圣经”、“解锁凌仕”，从一开始制造噱头，到吸引人们主动关注，到凌士效应迅速扩散，加上其中花样百出的性感话题、秘籍等，形成二次、三次甚至多次的口碑传播效果，持续催动凌仕效应。凌士效应扩散话题示例。

　　可以说，凌士在中国市场首战告捷。能一直性感保持自己的品牌调性很难的，更难得的是能够创意创新，越来越精彩。经过2个多月的努力，凌士客户关注度增加1494%;媒体关注度增加100%，新浪官方微博粉丝数激增10万以上，新浪微博内话题讨论数82086;“凌仕效应，新浪微博”在Google上的搜索结果达179,000条。

　　汉芳、凌士都是以微博为阵地，发挥全渠道整合营销价值的经典案例。实际上，近几年各大化妆品品牌都在尝试自己的微博营销之道，像DQ蒂珂巧用微博应用平台、推出了4款应用，包括DQ职场女性潜力测试、DQ生活状态大预测、DQ蒂珂肌肤品质测试、DQ水果人生，累计使用过应用的人数已超过50万;benefit贝玲妃的微博策略则较为平稳，通过可爱、亲民路线，招募更有价值的粉丝，示例：@benefit贝玲妃的微博V：#双节最粉丝评选#中秋、国庆双节到来!贝粉们，你们有没有特别兴奋呢!有没有天天关注阿贝贝的官方微博呢?贝粉们，只要在9.30-10.7期间转发阿贝贝的#伪装课堂#微博，每日将会有五名幸运粉丝获得贝贝精心准备的精美好礼呦~~~;法国BIOTHERM碧欧泉牵手微博女王姚晨作为中国女士产品代言人;资生堂微博注重内容创意;高姿、雅诗兰黛擅长微博装修等等。

　　随着3G普及和移动互联网的发展，微博的影响力也在逐步提升。像倩碧精华霜小样派发活动就选取了LBS移动广告平台的LBS广告服务，整合「查询周边门店」和「分享至微博」的功能，精准锁定用户，让倩碧新品迅速为大众熟知。对于用户，不管是新添置化妆品，还是尝试使用新品，都喜欢到微博晒战利品，分享美丽心得，V美丽绽放;微博营销因其及时、灵活、多变等特性，也在为企业带来更加广阔的世界。

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