爱香水更爱视觉系瓶身

　　香水品牌商太了解瓶身设计对女性消费者的蛊惑作用，所以宝格丽香水将珠宝造型切割工艺引用到香水瓶中;“Wateroflife”香水瓶盖采用了半透明材料，光线透过，在金属的瓶壁反射回来，能给人一种阳光折射在水中的感觉;Dior“真我”香水用非洲部落象征女性地位的金色颈环缠绕住瓶身，甚至不惜把经过镀金处理的细小金色亮片融进香水里让肌肤上留下“金色痕迹”……

　　对于亚洲女性来说，洛俪塔“午夜之花”女香浓郁厚重的前调似乎不那么容易被普遍接受，但这并不影响它在中国市场上受欢迎——苹果形的宝石蓝瓶身被绽放的银色花朵包裹，点缀其上的紫晶石花蕊似无数的星星在夜空中闪耀，少有女人能抗拒这么美丽的瓶身。

　　北京美缇商贸有限公司香水培训师Kimi对于这种“买椟还珠”的消费心态深有体会，“有数据显示，在专柜购买香水的顾客中，有60%会单纯因为一款瓶子而去购买一款香水，然而在电子商务时代，因瓶身而定的购买行为甚至会超过80%”。

　　被定义•自定义

　　你是否知道，女性化妆或者整形不是因为觉得自己形象不好，或者不自信，而是越美丽越自信的女人越爱打扮;女性买内衣不主要为了“舒适”，而是为了“呈现完美的胸部”;女性购买饰品不是为了“便宜、可爱”，而是为了“搭配和造型”……那些隐藏在深处的女性意识，才是女人真正的需求。靠一般的“逻辑”推论出的“理论”，总难达到打动女性消费者的效果，于是造就了一大批打着女性旗号却总离成功一步之遥的产品。

　　女性手机，外柔不如内刚

　　与相机、MP3相比，手机被很多女生视作玩物、饰品，换频率更快。于是很多手机厂家为了讨好女性，大都开发了很多粉色、小巧、女性风格的手机，似乎认为女性就应该喜欢柔性色彩的东西。

　　其实女性并不喜欢女性手机这样的称呼，一则认为没有必要，二则觉得女性手机某种程度上代表了“弱势”。就像如果有人说“你一个女性做到这个位置已经不错了”，在她们听来更像是歧视而不是鼓励。

　　尚道女性消费研究中心的调研也显示，现在的女人更喜欢“大块头”，显得中性、硬朗，最好简单，以便让她们可以发挥，自己在“机上贴一些个

　　当然，女性对手机确实存在特别偏好，现在经常更换手机的年轻女性几乎都是自拍一族。强大的分辨率、自动适应各种环境的更高级的拍照功能、更丰富的图片美化功能才是吸引女性的硬指标。

　　三星、TCL的女性系列手机战略最后都不得不夭折，反而是不打女性专用牌却在拍照功能方面做得可圈可点的夏普9020更受女性宠爱。

　　女性汽车，献错殷勤

　　上海华普曾经推出过一款“颜色艳丽、装饰可爱”的女性车，上市没多久便停产了。而这些年，开着宝马X6、本田CR-V等很“MAN”的车的女性越来越多。

　　这样的矛盾或许可以说明，汽车对于女性并非男性观念中所代表的“雄性”、“速度”、“激情”，而应该是“独立”和“强势”。对那些成功女性来说，开放式的环境让女人普遍缺少关爱感和呵护感，但为现实所迫，又必须坚强独立。女性汽车与其在造型和色系上女性化，还不如从更细节的情感需求入手。

　　沃尔沃曾有一辆概念车，在驾驶座靠背的顶端打开一个缺口，以便女士们“安放”头发。我们还可以设想更多贴心的设计：比如在遮阳板上可以拉开的化妆镜，副驾驶前面的储物箱设计纸巾盒和化妆盒;汽车前座底下设计一个黑色帆布袋，用来放高跟鞋;后座设计可以伸缩的衣架;中间座椅靠背上设计收放式小桌板，可以放零食或者化妆杂物……这些，才是“真的可以有”。