即使如此，本地化仍然是Rovio公司需要大力推进的部分。在国内，愤怒的小鸟在天猫上开设了专卖店，销售的品类包括iPhone相关周边、公仔抱枕、食品与家居等。但是据记者观察，销售并没有那么火爆。除了促销的中秋月饼与个别公仔销售较好之外，部分产品的销售数只在个位数。接受采访的玩家表示，小鸟周边产品的问题是较为单一，种类不够多，除此之外，价格也不够优惠。针对于此，UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠表示并不乐观。早先美泰芭比娃娃旗舰店在上海即遭遇了滑铁卢。“商品从眼球到终端，想要成功并不容易。”关键还要看其是否有足够的耐心研究中国的消费者，推出适合中国国情的产品和应用。
但是，显然小鸟们对于中国市场仍然充满信心。陈博一表示，随着时间的推移，更多种类的衍生品将被带进中国。为了吸引中国玩家，特别开发了愤怒的小鸟中秋节版本。在天猫旗舰店上，粉丝们也可以买到小鸟的中秋月饼。也许这些还远远不够，一位业内人士表示，在开发衍生品上小鸟的问题还来自于游戏形象还不够丰富。但是仍然有更多的人对小鸟的转型之路表示关注，同样是AppStore上明星游戏《植物大战僵尸》的开发者宝开公司大中国区经理刘琨谈到衍生品开发时表示，僵尸的做法不同于小鸟，开发衍生品的同时，仍然会更多地专注在游戏开发本身。但小鸟的玩法，对于更多的游戏公司而言，也会有不同的借鉴意义。
记者观察
难以抵御的“审美疲劳”
《愤怒的小鸟》在摇身变形的过程中，最直接的问题莫过于自身。
在开发《愤怒的小鸟》之前，Rovio公司至少开发过近50款游戏，唯有愤怒的小鸟一炮走红。当Rovio公司想要变身娱乐公司，单凭小鸟的力量显然不够。
小鸟的成功并不那么容易复制，即使是Rovio自己。Rovio高级开发副总裁维尔·赫雅里说，“当我们推出任何游戏时，都会被《愤怒的小鸟》阴影笼罩。”一方面，受到Android平台和Google Play的冲击，AppStore的盈利模式正在悄悄发生改变，免费游戏和应用内付费成为了主流的盈利模式。另一方面，小鸟在AppStore的收入榜中慢慢开始坠落。在美国区AppStore排行榜上，《愤怒的小鸟》在App Storei Phone美国区收入榜一度滑到60位，App Store iPad美国区收入榜排名94位。即使如此，这并不是最重要的，玩家对游戏会有审美疲劳，一旦全部通关后，没有新的理由吸引他回来，玩家的真正流失才是最危险的。
“小鸟”和“僵尸”们依靠AppStore迅速崛起的黄金时代已经过去，一款游戏想要在诸多竞争者中脱颖而出比当年难得太多。7月，Rovio曾经推出的《神奇的阿力》(AmazingAlex)就反响平平。为了继续挽留玩家，Rovio现在似乎希望利用小鸟的后坐力。
日前Rovio推出了新游戏《捣蛋猪》(Bad Piggies)，和《愤怒的小鸟》中的形象不同，大反派绿猪在新游戏中摇身变成主角。游戏玩法也有所改变——要求玩家利用已有材料制造交通工具，帮助绿猪偷取鸟蛋。《捣蛋猪》也将沿用过去一贯坚持的多平台战略，最先在iPhone、iPad和Android设备上登陆，未来还将登陆WindowsPhone和Windows8平台。对于玩家来说，这的确是一个吸引他们注意力的好办法，但是谁也不能保证《捣蛋猪》能重建奇迹。
美国科技博客Silicon Alle yInsider撰稿人杰·耶罗指出，相对于《愤怒的小鸟》，《捣蛋猪》并不是一款易于理解的简单游戏，因此这款游戏没有太多的娱乐性。他也曾向自己的父亲推荐了《捣蛋猪》游戏，因为他父亲在iPhone上已经把《愤怒的小鸟》打通关，因此他认为父亲可能会喜欢上《捣蛋猪》。但是在玩了20分钟后，耶罗的父亲便表示，这款游戏太难，不知该如何过关。对于Rovio来说，这并不是一个让人振奋的评价。在设计游戏时，Rovio的原则之一即是简单有趣，容易上手，玩家范围可以从小孩到老人。
除此之外，进军中国市场，小鸟也有自己的烦恼。据Rovio中国区总经理陈博一介绍，中国是继美国之后的第二大海外市场，其全球6亿下载量中，中国市场下载量占据1亿，所以Rovio公司非常看好中国市场。“小鸟”飞进中国，同样采用了在电子商务平台先销售的模式。此外，与中国区唯一授权商深圳山成贸易公司合作，也将逐步在国内布局实体店。另据记者了解，小鸟目前在国内推出来的衍生产品设计来自国外，大多却产自浙江。在小鸟进入中国的初级阶段，就立刻遭遇了大量的仿冒。尽管在天猫上已经开设了旗舰店，但在淘宝上小鸟公仔卖得最好的大都还是来自浙江卖家的复制版。关于盗版Rovio公司一度采取了开明的态度，但是现在他们似乎不那么想了，陈博一告诉记者，反盗版一方面会和政府进行合作，另一方面也在自己想办法，譬如会考虑在正版产品上提供代码，利用代码可以增加玩游戏时的线上功能等等。
案例研究
小鸟+三星：“第三屏”的诱惑
继手机和ipad之后，《愤怒的小鸟》是否能在智能电视上飞得更远?
日前《愤怒的小鸟》开发商Rovio决定与三星合作，推出智能电视平台的版本。与手机和平板电脑版本不同，借助三星智能电视独有的手势控制功能，玩家不需要控制遥控器或者触摸界面来发射小鸟，而是通过真实的动作握拳、拉弓、松手等来操作。双方在这次合作中其实各怀心思，三星期望借助小鸟的人气为其力推的智能电视博得更多关注，向更多的应用开发者释放积极信号;而开发商Rovio却希望通过此番合作尝试第三屏掘金。
第三屏诱惑由来已久，据专业调研机构奥维咨询(AVC)监测数据显示，2012年4月份国内智能电视销量为40.7万台，智能电视销量渗透率已达28.2%。即使如此，决战市场的关键还在于软件应用开发。
寻找杀手级应用与争夺开发者成为智能电视的新战场。三星电子大中华区总部彩电营销副总经理区文生接受《中国经营报》记者采访时表示，三星目前在智能电视上的策略，是将平板技术与智能手机的软件内容相结合，而不是跟着对手的动向做部署。联想则在发布其智能电视乐TV时放言，悬赏百万美元在全球范围内征集杀手级应用。为了鼓励开发者在自己的智能电视平台上开发应用，海信联合天使投资提出1亿元基金和10亿元风投的计划。
显然，还需要真实的成功案例才能搅动起开发者的热情，至少通过智能电视盈利的APP目前为止还没有先例。从目前大多数智能电视厂商采用Android系统看，按照年初谷歌工程副总裁、Android的创造者Andy Rubin对外宣布的数据，Android平台的应用数量达到45万之多。但真正属于电视的应用仍然很少，并且相当一部分应用从手机或者平板电脑上移植过来，消费者体验亦大打折扣。
据三星方面透露，除了与Rovio合作之外，还在与国内其他开发商探讨合作。“至少目前这还是大型开发商的游戏，”一位小型开发者表示，智能电视应用的开发意味着更多的投入，在没有看到明确的盈利模式之前，中小型开发者还不会贸然尝试。
在过去的3年里，Rovio公司曾经尝试将小鸟的成功带进玩具、动画等更多领域，变成一家依托游戏成长的娱乐公司。但是想要真正转型成功，显然并非开发周边产品那么简单。往上下游产业链全面布局兴许能帮助小鸟打开更多的视野。在诸多开发者对智能电视应用开发还处于观望阶段，小鸟能否打破这种沉闷，取决于第三屏诱惑有多大。
