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奥运“霸主”可口可乐

来源：中国品牌 2012-08-03 16:45:15| 查看：次

奥运“霸主”可口可乐[/page]

中国养猪网讯：　　

　　北京的奥林匹克公园里有一个可口可乐设立的4000平方米大型的畅爽体验中心。北京奥运会期间每天接待约12000名客人，不少参观者是以“爽”来描述自己的感觉。好玩的是，有很多来北京看奥运的外国朋友一句中文都不会讲，但到了两三天就说一个字就是“爽”。

　　还有一个小故事，国际奥委会主席罗格参观完可口可乐畅爽体验中心，最后与众人合影。摄影师说：“茄子。”罗格摆着手说：“说错了!在这儿，我们要说‘爽’!”

　　由此一点，足见可口可乐奥运营销的成功。之后的尼尔森广告信息服务调查也显示，在所有北京奥运赞助商中，可口可乐的消费者认知度最高，但在广告花费方面他们只排第3位。

　　众所周知，为了2008年奥运营销，百事甚至把其广为人知的蓝色易拉罐漆成红色，为一个限量版的“因中国而变红”的广告促销活动造势。对于竞争对手的这种隐性营销，可口可乐只是轻松一笑：“英雄本色是不容变的。”略带调侃的回答展现出了可口可乐饮料霸主的超然地位。红褐色的液体——可乐，红色的易拉罐——可口可乐，还有什么能把他们这种天然的联系分开呢?

　　独霸奥运八十载

　　可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢?”如今，可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。

　　可口可乐不仅是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的外企。1984年英女王访华，英国电视台BBC拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给BBC，于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问：“可口可乐可以做电视广告，我们行不行?”于是做电视广告的口子打开了。

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