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埃洛普怎么搞垮诺基亚的?

来源: communicaties dominate brands   2012-10-18 15:34:29   查看:  次

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  听起来这计划还行。现在Windows Phone平台手机已经发布,诺基亚的智能手机型号Lumia。我们能基于现实做一下评估了,看看埃洛普的大战略是怎样的。如图:

  

 

  2012年6月30日正处于塞班向Windows Phone过渡的一半,基于此,我们来做一些分析。

  塞班业务变什么样了?

  

 

  白色的部分代表Elop的承诺业绩和实际业绩之间的差距。塞班业务彻底失败。损失有多大呢?119亿欧元(155亿美元),这只是营收,不是利润。如前文所述,2010年塞班业务是赢利的,在埃洛普公布新战略之后,塞班业务开始亏损,越亏越多。

  再来看看传统通讯手机,如图:

  

 

  白色部分是传统功能机的销量未达标情况。别忘了,2010年传统手机业务营收增长23%。这不是应该发生的情况。(埃洛普自己也曾对功能机销量的下降曾深表吃惊)照理说,跟微软的战略只会影响智能机销量、而不应该是功能机销量。但这怎么发生的呢?好吧,如果你的CEO推出“燃烧平台”备忘录这么荒谬的声明,公开称他自己的产品是垃圾,那它当然会影响到诺基亚所有的手持设备销售。

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