宝马品牌广告一般是大手笔，风格前卫且制作精良定位。007系列电影的嵌入式广告，还有好莱坞大师级导演拍摄的短片，让“终极驾驶机器”这一品牌定位深入人心，持续传递着宝马与生俱来的创新、动力、美感实力。
德国宝马(BMW)成立于1916年3月7日，前身是一家飞机工厂，当时以制造流线型的双翼侦察机闻名于世，1922年研制了一台摩托车发动机，1923年底推出R32摩托车。1925年BMW开始研制汽车，并于1929年7月推出首辆汽车，1933年更是推出外型类似跑车的303型，最高时速达到130km/h，由于其耗油低、安全和易操控等特色而轰动一时。二次大战之后，1952年10月宝马再次投产汽车。
当前宝马公司已成为全球最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商，在13个国家设有子公司和生产厂，拥有BMW、MINI和Rolls-Royce(劳斯莱斯)3个品牌。是世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商，占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，2010年，宝马公司成功销售了超过146万辆轿车，销售收入达604.77亿欧元。
差异化的精准定位
与奔驰公司悠久的历史不同，1960年代宝马还只是德国最小的汽车公司。当宝马试图崛起之时，以奔驰为代表的传统高档豪华车凭借历史积淀和市场先机，稳稳占据着世界豪华车市场，给宝马豪华系列的市场扩张造成巨大障碍。虽然宝马深谙德国技术的卓越之道，优异的制造工艺不亚于奔驰。但在品牌形象与价值方面，相比奔驰，宝马的品牌竞争力明显处于下风。怎样才能找到一个与奔驰不同又有前景的高档轿车细分市场，成为决定品牌胜败的关键点。
宝马公司首先开展了一系列市场调研，认真研究消费者，试图找到突破口。豪华轿车的消费者都处于社会高层，但其价值观可能是传统的，也可能是现代的，例如新兴企业家、新的职业精英、向上层攀登的年轻人。进一步的研究表明，这两类人群在选购汽车时的要求差异明显，持传统价值观的消费者更看重空间宽敞、后座舒服、安全、耐久，持现代价值观的人更看重空间宽敞、车辆设计、个性、科技。
