近年来，我们发现在传统营销理论下的产品、价格、渠道、促销等元素反应在市场中已经越来越同质化，局面也越来越复杂，市场推广也很难再达到预期的效果。特别是企业在面对弱势市场，如何快速有效的突破困局，树立提升品牌形象?我们觉得，运用借势营销的方式是一个不错的选择。

　　借势营销，顾名思义，就是把销售的目的隐藏在营销活动之中，把产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在一种融洽的气氛中了解、感知产品，并最终心情愉悦的接受，成为企业的忠实客户。

　　早在2004年，中国舞后杨丽萍主演的大型原生态歌舞《云南映象》正在国内外巡演，引爆了全社会对原生态的热烈讨论。一时间，原生态电影、原生态旅游、原生态饮食犹如雨后春笋般涌现出来。于是，在我们的推荐下，青岛啤酒华南公司借势《云南映象》，透过杨丽萍主演、张艺谋导演的广告片，将青岛原生啤酒的鲜活、天然、纯正的产品卖点融入到影片中，并且发挥得淋漓尽致。这种借力名人和名片的营销方式，也为青岛原生啤酒的品牌传播提供了超乎想象的扩张力。

　　借此之后，在2005年，青啤又抓住了奥运这个黄金时机，开展以激情为主线的系列奥运营销活动：“2005年酝酿激情，2006年点燃激情，2007年传递激情，2008年释放激情，2009年演绎激情”，并率先启动后奥运营销，与NBA签订五年的战略合作协议，继续体育营销、激情营销的道路。其直接的回报就是市场销量以及收入均大幅增长，一举占据华南市场的霸主地位。

　　法宝五：立体式、创新性推广

　　在今天这样的传播环境中，传统广告的以及充满诱惑力的促销往往也很难再打动消费者，他们对似乎开始对各种促销麻木了，即使哪个厂家吐血疯狂降价，消费者们也很少买账。与此同步的是，现在的信息太泛滥了，以至于根本分辨不出来哪些是有用的，哪些又是无益的。面对着这种情况，企业们该怎么办呢?

　　以采纳2009年服务的客户—朵唯手机为例。2009年，朵唯公司宣布推出全球女性手机品牌“DOOV朵唯”，并采用舒淇代言。朵唯希望能够通过这种模式快速打入武汉市场。作为一个全新的品牌，要在武汉落地，最大的任务就是如何让当地消费者快速了解和接受这个品牌。采纳认为，如果采用大投入的区域传播方式，或许并不是很合适，相比之下，应该采用成本更低的传播方式。于是，我们在武汉区域市场采用了“媒体推广+地面推广+售点推广”的立体式推广方式，借势朵唯代言人舒淇的明星效应进行了网络炒作，并举行了大型路演活动、周末全点小型推广活动、快乐砸金蛋促销活动、以及网吧推广活动《朵唯手机“舞林盟主”劲舞团网络游戏PK大赛》等活动，快速提升DOOV在武汉的知名度和认知度。这场大规模的宣传运动也对地包商、当地消费者形成了强大的影响力，为朵唯开拓市场开启了方面之门。