有人把1号店誉为中国的“电商黑马”。2011年底，全球四大会计师事务所之一德勤在《2011年德勤高科技、高成长中国50强》统计报告中指出，中国电商企业1号店(上海益实多电子商务有限公司)前3年的平均增长率高达19218%，登上“中国高科技、高成长中国50强”榜首。
“19218%”的平均增长率，有评论质疑这是电商的一个泡沫。21世纪网也了解到，对1号店前景看好的仍大有人在。毕竟去年以来，大货栈、美廉美网上商城、富士康旗下B2C飞虎乐购及百度有啊等购物平台相继“倒下”，让很多业内人士对电商这潭水“心有余悸”。
从数据上分析，网上超市的商业模式比传统百货业更具优势。普通百货类零售业的毛利率一般达到25%，而1号店网站上商品的平均价格比传统卖场和超市便宜5%，网站购买转换率达3.5%-4%，行业的平均水平是1/200;平均客单价(销售额/订单数)不如京东商城，却高于当当等知名网站，而且，库存周转天数仅为25天，低于业界30天的平均水平。
电子商务研究员鲁振旺对21世纪网指出，“沃尔玛投资从来不做参股的买卖。”该人士分析，“对于1号店来说，毕竟面向普通用户的业务有限，1号店主要收入是来自平安积分万里通和内采业务，平安综合金融业务的‘平安万里通’积分平台与1号店对接，平安金融业务用户可以用积分到1号店购物。过于依赖平安业务，也是平安退出的理由。”
光鲜的背后是金钱筑起的代价。迅速的扩张，低毛利高成本的模式都需要强劲资本的持续推动。尽管于刚表示“平安持续看好1号店”，但1号店未来能否独立上市仍然存有很多问号。
附表：1号店股权变化情况：
2010年5月，平安万里通以8000万元人民币的价格拿下了1号店80%的股权，将其变身“平安系”。
2011年5月，平安将20%股权作价6500万美元出售给沃尔玛
2011年12月，沃尔玛从平安手中接手50%股权
2012年2月，沃尔玛追加1号店投资，股权比例升至51%
数据来源：21世纪网据公开资料整理
